Según Gómez S. (2015) “El presupuesto de capital es el proceso de planeación y administración de las inversiones a largo plazo de la empresa. Mediante este proceso los gerentes de la organización tratan de identificar, desarrollar y evaluar las oportunidades de inversión que pueden ser rentables para la compañía. Se puede decir, de una forma muy general, que esta evaluación se hace comprobando si los flujos de efectivo que generará la inversión en un activo exceden a los flujos que se requieren para llevar a cabo dicho proyecto”. Según (G. E. Gómez, 2004) y (Gitman, 1986), a mayor Riesgo mayor Rentabilidad. Esto se basa en la administración del Capital de Trabajo, en el punto que la Rentabilidad es calculada por utilidades después de gastos, frente al Riesgo que es determinado por la insolvencia que posiblemente tenga la empresa, para pagar sus obligaciones. I. Índice de figuras 1. El estudio del comportamiento del consumidor Figura 1.1. Representación de la jerarquía de las necesidades de Maslow. 27 Figura 1.2. Modelo de Nicosia. 37 Figura 1.3. Modelo de Howard y Sheth. 39 Figura 1.4. Modelo qué es un bróker de bolsa de Engel, Kollat y Blackwell. 41 Figura 1.5. Modelo de Bettman. 43 Figura 1.6. Modelo de Howard. 45 Figura 1.7. Modelo de la teoría de la acción razonada. 47 Figura 1.8. Modelo de la teoría del comportamiento planificado. 48 Figura 1.9. Modelo de la teoría del intento. 50 Figura 1.10. Modelo de adopción de Gatignon y Robertson. 51 Figura 1.11. Modelo de aceptación de tecnología. 53 Figura 1.12. Teoría descompuesta de comportamiento planificado. 54.

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